请输入关键字

产品中心

NEW CENTER

产品中心

【携程】小小百花陈丽君们破圈爆红,看越剧之乡如何唱响“人文经济学”

发布时间:2024-07-25 06:04:36

“拿越剧来说,一开始就是百花爆红一帮乡下人利用农闲想出去挣点钱。对于他们来说,陈丽唱响观众的君们剧之济学掌声和我们新媒体的点击量一样,是破圈生命线。可以说,文经携程越剧的小小乡何好听真正是市场经济竞争的产物。” 3月29日-4月3日,百花爆红由中国报纸副刊研究会、陈丽唱响浙江日报报业集团联合举办的君们剧之济学“循迹溯源·运河文化绍兴行”百名文化记者采访调研活动举行,主办方有如此介绍。破圈一程山水,文经一曲越音。小小乡何“手心手背都是百花爆红肉”“天上掉下个林妹妹”“我家有个小九妹”…… 一路上,越剧之音萦绕在耳、陈丽唱响绕梁不去,真正体现了人文与市场经济紧密结合的生命力。溯源越剧的“黄金时代”,探访今天的古韵新生,才可明白:小小百花陈丽君们扎根于此方沃土,才能横空出世。

探访陈丽君母校

用好年轻力量传播越剧艺术

嵊州园林?不,这是嵊州越剧艺术学校,学校占地250亩,总投入2亿。全国环境最美的园林式艺校。校内亭台楼阁、小桥流水,环境清雅,夸克当红越剧小生陈丽君,就是从这里走出去的。

陈丽君  图据个人微博

在学校的优秀校友墙上,2008届校友陈丽君位列其中。据老师介绍,1992年出生的陈丽君是嵊州本地人,从小受越剧文化熏陶,很有天分,又极为刻苦用功,被称为“练功房女孩”。“她虽然是以小生出名,但原来是练花旦的”,老师说,她常因为“太拼”,把自己搞得伤痕累累。翻开陈丽君的抖音号,能看到行云流水的打斗场面背后是拳拳到肉、指指留疤。很多人是通过越剧《新龙门客栈》的爆火认识陈丽君的。演出谢幕返场时,陈丽君抱起搭档李云霄,盈盈飞转起来的惊艳一刻,将她送上了短视频平台的热榜。短短几个月,陈丽君的抖音粉丝涨到了200多万,也让越剧这一传统剧种火爆出圈。不少粉丝因此迷上了小百花,迷上了越剧,汽车之家甚至称“被唤醒了骨子里的中国传统文化DNA”。而陈丽君也开心于“如今我有了更多的机会去传播越剧”。

嵊州越剧艺术学校

年轻的力量,还在不断地生长之中。一批又一批“新生代”越剧演员,从这里出发,走向更高的舞台。据介绍,嵊州越剧艺术学校是集越剧教育、研究、交流和展示于一体的一所公立中等艺术职业学校。前身是越剧之家,由著名越剧表演艺术家袁雪芬于1962年倡导筹建而成。办学60多年来,已先后向全国200多个专业文艺团体输送了2000多名优秀演员、演奏员。现有学生近300人,设有越剧表演、越剧音乐2个专业,实行4年制中专、3年制传承班、4年制本科、3+4中本一体化等办班形式,面向全国实行自主招生,生源范围已达14个省(市、自治区),报考人数与录取人数之比约20:1,超过一半的考生进入本科院校;选择就业的毕业生一直处于供不应求的状态,毕业生数与就业岗位招聘数之比约1:6,可以说全国越剧团,团团都有嵊州(艺校)人。

在校园里穿行,记者们频频停下脚步,采访老师和学生,在练功房里感受唱念做打、一颦一蹙的认真,路过半敞着窗户的声乐房,沉浸于琴笛声中,似乎正见证“新星”的萌芽。

古戏台“活起来”

落地生根做大做强文旅IP

你相信吗?在绍兴,竟有500多座古戏台,光是嵊州一地,就有200余座古戏台。历经沉浮兴衰,古戏台弦歌不断。戏台虽小,却融木雕、砖雕、彩绘、髹漆、书法等艺术形式于一身,目之所及,皆是精湛的建筑工艺、华丽的装饰技艺以及别具神韵的楹联美学。

古戏台尤为吸睛之处,当数有着“最美天花板”之称的藻井。其多用精巧的木构件精密有序地榫接而成,还有着独特的聚音扩音功能,可实现“绕梁三日”的音响效果。

一路之上,联通古今的古戏台,给了记者们极为深刻的印象。似乎随时随地,可以听一听丝竹歌吹,看一看霓裳舞袖,被 “水袖勾连,眉目传情”的缠绵悱恻所感动,被“死生契阔,与子相悦”的一往情深所感动,也被诙谐真挚的老旦唱腔所感动。

绍兴现存的古戏台主要有五种类型:庙台,祠堂台,草台,河台,街台。河台是绍兴最具特色的戏台,或傍岸,或倚桥,挑角伸展,古朴绮丽,形成了绍兴特有的“水乡舞台”。如今沉寂的古戏台焕发新颜,又“活”了起来。各类活动热闹开展,让古戏台涅槃重生。村民自发修缮,破旧的古戏台得到了修复和保护。

东王村水上戏台

甘霖镇东王村是百年越剧的诞生地。1906年3月27日,越剧的创始人李世泉、李茂正、高炳火等人经过精心准备,在香火堂前用四只稻桶垫底铺上门板,搭成一个“草台”,上演了第一场正式的越剧演出,开启了越剧的历史。记者们见到了这古朴斑驳的草台,见到了“越剧发源地”的木牌。

越剧诞生地

草台

2017年以来,东王村投资260万元建成省内首个搭配古典园林设计的水上戏台,投资1205万实施了村庄全域整治提升,办起民宿、农家乐,依托越剧金名片,发展乡村特色旅游业,吸引了一批批前来体验的戏迷和游客,年接待游客超3万名。

在走访中,记者们看到了本土品牌和文化IP的崛起和飞速发展,看到了东王村探索的道路:如何利用现有的文化IP和资源,做大做强文旅产业。

坐落于剡溪之畔的嵊州越剧小镇,同样也在走这条大路。越剧小镇系国内首个以戏剧剧种命名的特色小镇,坐落于甘霖镇施家岙村。小镇崇尚“越戏剧·越生活”的理念,着力构建当代人向往的“梦里桃源”。“万年文化小黄山,千年剡溪唐诗路,百年越剧诞生地”,旖旎的自然风光,深厚的人文底蕴,构成了小镇特有的文脉,吸引着游客纷至沓来。桑园看戏,街巷遇戏,古戏楼品戏。至目前,古戏楼、越剧博物馆、戏迷馆、戏乐馆、非遗+街区、水上戏台等具越剧、非遗元素的文商旅配套设施均已落成,未来,小镇还将拥有可容纳1400余人的“十姐妹剧场”。自2018年12月31日试运营以来,越剧小镇共计接待游客128万人。

“出圈”找朋友

用好流量热度传播越剧艺术

“清韵剡溪边,流响浦江畔”,走入越剧博物馆,就能了解到越剧从一个江南小剧种出发,一路打拼、创新探索的“出圈”之路。女子越剧百年,从乡间船埠头一路唱到杭州、宁波、上海大码头,一直在路上,始终在革新,始终与市场接轨,这也是越剧百年不衰的底气之所在。

越剧博物馆, 1990年10月18日开馆,珍藏着3万多件越剧文物和史料,是中国首家专业戏曲博物馆。传统戏曲在当下如何真正走近年轻人,成为新的生活方式,而非博物馆的“非遗”展品?越剧博物馆同样在思考这个问题,在2008年向公众全面免费开放以来,利用诞生地优势,跨省、跨市进行了输出式推广活动。近年来更以创建中国越剧戏迷网为抓手,主动拥抱互联网,在全球创新建立线下传越组织——爱越小站,目前累计建成225个,会员1.3万余人。美国、法国、西班牙、意大利等国家也燃起了越剧的星星之火。

做好越剧发源地IP

据介绍,近年来,嵊州市宣传文化战线充分发挥百年越剧诞生地资源优势,以创建国家级越剧文化生态保护区为抓手,以越剧“十个一”(一团〈嵊州越剧团〉、一馆〈越剧博物馆〉、一校〈越剧艺校〉、一镇〈越剧小镇〉、一角〈越剧戏迷角〉、一网〈中国越剧戏迷网〉、一节〈中国民间越剧节〉、一会〈全国戏迷大会〉、一区〈越剧文化生态保护区〉、一业〈越剧文化旅游产业〉)为载体,持续擦亮越剧文化金名片和嵊州城市品牌形象。

新生力量正在成长

同时,以越剧“走出去”战略为抓手,实施“越剧文化+”工程,推动越剧跨界合作,让传统戏曲留住老朋友、结交新朋友、“出圈”找朋友。依托东风APP出海,通过推特、facebook、instagram等境外网络平台积极传播越剧文化。开发越剧人物城市IP形象“剡剡”“越越”“嵊嵊”,推出微信表情包、美妆等12种越剧系列文创产品,邀请陈丽君担任嵊州文化旅游大使,连续举办22届中国民间越剧节、6届全国越剧戏迷大会……可以想见,新时期,随着互联网的普及,以视频、音频、直播、点播等多种形式,通过越剧网络传播平台作用,对越剧文化生态的保护空间也越来越广。

百年前,越剧在上海滩掀起滔天巨浪;百年后的今天,越剧能否借“文化自信”、传统文化复兴之东风,以市场化专业化力量,依托新型传媒和粉丝,重建青春活力,创造新时代人文经济学?答案在路上,在种种坚持不懈的努力之中。

扬子晚报/紫牛新闻记者 冯秋红   视频 孟志斌

校对 盛媛媛