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【钉钉】四川拟出台白酒高质量发展“16条”:强调品质、出海、龙头培育

发布时间:2024-07-25 05:52:00

每经记者 熊嘉楠  周欢    每经编辑 文多    

川酒甲天下6条四川是川拟出台中国白酒的重要产区,具有资源禀赋、白酒悠久的高质酿造历史和雄厚的产业基础。

5月15日,展强质出四川省经济和信息化厅发布了《着力打造“川酒”品牌推动川酒高质量发展行动方案(2024—2027年)(征求意见稿)》(以下简称《行动方案》),调品钉钉向社会各界公开征求意见。海龙意见征集期间(5月15日—5月21日),头培共收到反馈意见2条6条四川省经济和信息化厅与相关建议人电话沟通、川拟出台达成一致,白酒部分内容吸收采纳。高质

《每日经济新闻·将进酒》了解到,展强质出《行动方案》旨在深入推进新型工业化进程,调品携程进一步巩固和提升四川白酒产业优势,海龙推动产业高质量发展。

《行动方案》提出了具体的发展目标:到2027年,“川酒”品质持续巩固,“川酒”品牌价值不断提升,产业创新能力不断增强,“川酒”市场竞争力、国际影响力稳步扩大,先进制造能力、龙头企业实力、营业收入规模、营收利润率等高质量发展指标显著提升。

图片来源:网页截图

品质为先、庆余年2强化龙头培育

《行动方案》在重点任务方面提出六大方面的16项具体措施。

其中,“坚持品质优先”被放在了首位。具体要求包括优化完善标准体系、推动酿酒设备更新等。

《行动方案》在“品质基础全面夯实”方面提出:“标准体系健全完备,形成一批领先国内、接轨国际的‘四川标准’。纯粮固态酿造技艺守正创新,全生命周期质量管理体系更加完善,酿酒专用粮种植规模和水平显著提高。生产效率和优质品率不断提升。”

《行动方案》针对品牌价值提升等任务也做了更为细致的规划。

就如何提升“川酒”品牌价值,《行动方案》提出:深挖“川酒”文化内涵、培育推广“川酒”整体品牌、加强川酒知识产权保护等3项具体措施。具体操作方式上,则包括:在全国主流媒体开展“川酒”品牌宣传,举办“川酒日”品牌活动;落实川黔渝酒类产品市场监管及知识产权保护协作框架协议、川黔白酒知识产权保护警务合作协议等跨省合作机制等等。

在“强化龙头培育,增强‘川酒’核心引领”方面,《行动方案》提出:持续巩固龙头企业优势、着力培育产业链配套企业两大具体措施。具体操作方式上,包括:聚焦宜宾、泸州、德阳、遂宁、成都等优势产区,推动“六朵金花”等名优酒企做大做强,加快成长为具有全球重要影响力和话语权的龙头企业。

据报道,2022年四川省白酒产量348.1万千升,实现营收3447.2亿元。同年,四川白酒产量和营收均占全国的52%,利润总额占据了全行业的34%。川酒产业规模为当之无愧的全国第一。

头部酒企之中,五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春营收均超过百亿元,其中,五粮液去年营收超800亿元,正向着千亿目标迈进。

紧随其后的是舍得酒业、水井坊,去年营收则分别是70.81亿元和49.53亿元。

一直以来,不仅川酒头部企业突出,腰部企业同样有着不俗的实力。川酒“十小金花”中,多家公司营收超过10亿元。其中,叙府去年实现营收25.7亿元。

打通国际销售渠道

《每日经济新闻·将进酒》记者注意到,2021年底,《推动四川白酒产业高质量发展的若干措施》印发,其中提到,加快川酒国际化步伐,支持办好“万企出国门”等活动。

而此次《行动方案》中,川酒出海任务也被单独列出。可以看出,川酒国际化被放在了更为重要的位置。

《行动方案》明确,加速出海进程,开拓“川酒”国际市场。

具体要求包括:积极争取将降低白酒综合税率纳入各类多边、双边国际贸易谈判;发布国际市场拓展支持展会活动目录,支持企业参加“川酒全球行”“川行天下”系列活动等。

白酒行业这两年进入深度调整阶段,开始从增量市场逐步变成存量市场竞争,白酒走出国门寻找新增量迫在眉睫。

但目前来说,白酒出海还未打开局面。这两年,也有不少白酒公司喊出“国际化”口号,自称要走出海外。不过,2023年仅3家头部公司年报披露了国外或境外收入数据,其中贵州茅台的国外收入为43.5亿元,泸州老窖的境外收入为1.77亿元,古井贡酒的国际收入为0.21亿元。

虽然海外市场前景巨大,但是如何推广成为了难题。针对流通方面的难题,此次《行动方案》明确指出,支持企业参加“川酒全球行”“川行天下”系列活动。

目前,作为川酒龙头,五粮液已在亚太、欧洲、美洲设立了三大国际营销中心,产品覆盖全球百余个国家和地区;而泸州老窖也已在70多个国家和地区建立经销网络。

图片来源:企业提供

封面图片来源:视觉中国